Рынок рекламы в Казахстане за год вырос почти вдвое
Интернет стал главным каналом распространения рекламы в стране
Астана. 15 августа. KAZAKHSTAN TODAY - Рынок рекламных и маркетинговых услуг в Казахстане увеличился почти в 2 раза, достигнув рекордного в истории показателя: 913,2 млрд тенге, сообщает Finprom со ссылкой на данные Бюро национальной статистики АСПиР РК.
За последние пять лет (за исключением 2020-го) этот сервисный рынок стабильно рос, но в предыдущие годы динамика была более скромной. В первом квартале текущего года рынок не потерял свой прошлогодний темп. За январь-март компании, занимающиеся рекламой и исследованиями конъюнктуры рынка, заработали 147,8 млрд тенге, на 45% больше, чем за аналогичный период 2023-го", - пишет агентство.
Переломным для рынка рекламы стал 2023 год.
В 2023 году интернет стал доминирующим каналом размещения рекламных продуктов. С прошлого года сайты и социальные сети занимают долю в 47% в структуре инвестиций в рекламу. Судя по данным, которые авторы исследования собирали несколько лет, к этому результату онлайн-реклама шла довольно широкими шагами, удвоив свою долю рекламного бюджета за пять лет", - пишут исследователи.
На втором месте по объемам вливаний рекламодателей - уступившее интернету телевидение.
Если в 2018 году 49% всех рекламных инвестиций приходились на ТВ, то теперь доля телевизионщиков сократилась до 35%. Постепенно угасает интерес рекламодателей и к рекламе на радио и в печатной прессе. Аудиореклама занимает всего 3% рекламных инвестиций, статьи и рекламные блоки в газетах - 1%", - пишет агентство.
Большая часть - 82,1% - общего объема услуг в отрасли пришлась на рекламные агентства.
За три месяца компании, которые изготавливают, продвигают и продают рекламные продукты, получили за свою работу 121,3 млрд тенге. Динамика в годовом выражении составила 42%. Непосредственно за услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации участники рынка заработали несопоставимо меньше: всего 7,6 млрд тенге. Деятельность по исследованию конъюнктуры рынка и изучению общественного мнения заняла всего 12,7% от общего объема услуг", - приводит цифры источник.
В разрезе регионов распределение рекламных бюджетов неравномерно и сосредоточено, в основном, в самом крупном мегаполисе страны - Алматы. На него пришлось 83,3% общего объема оказанных услуг в первом квартале 2024 года. Эксперты отмечаю, что такая ситуация складывается уже не первый год, что говорит о централизации и слабом развитии медийной сферы на региональном уровне.
В материале также отмечается, что медийный рынок Казахстана "кормят" в основном продуктовые компании.
В топ-10 крупнейших рекламодателей РК в 2023 году вошли шесть крупных торговых организаций, которые продают напитки или продукты, косметику, средства гигиены и бытовой химии, а также один банк. В топ-20 рекламодателей, которые тратят на позиционирование своих товаров в СМИ больше всего денег, помимо производителей детского питания, мороженого и сладостей, также входят фармацевтические компании и мобильный оператор.
При этом наиболее высокие показатели сектор демонстрирует в месяцы высокой покупательской активности: это подготовка к школе, акции "Черная пятница" и новогодние праздники.
Можно предположить, что при сохранении темпов роста у рекламщиков и маркетинговых агентств есть все шансы к концу 2024 года пробить потолок рынка в 1 трлн тенге", - прогнозирует агентство.
новости по теме
В Казахстане усилят контроль над торговыми биржами
Фото: Depositphotos
Астана. 18 сентября. KAZAKHSTAN TODAY - Мажилис парламента Республики Казахстан в первом чтении одобрил законопроект по вопросам биржевой торговли, сообщили в пресс-службе нижней палаты парламента.
Поправками по вопросам биржевой торговли ужесточаются регуляторные требования к биржам и усиливается государственный контроль. В этой связи предлагается исключить товарные биржи из категории субъектов микро- и малого предпринимательства, а также ввести лицензирование брокеров и клиринговых центров", - проинформировали в пресс-службе.
Вместе с тем расширяется государственный контроль со стороны Агентства по защите и развитию конкуренции: оно сможет лишать товарные биржи лицензий и приостанавливать их, при этом вести реестр недобросовестных участников биржевых торгов.
Кроме того, правительство на конкурсной основе будет определять перечень товарных бирж, на которых будут торговать социально значимыми биржевыми товарами. Перечень последних будет утверждать Министерство торговли и интеграции, в него войдут уголь, пшеница, нефтепродукты и ряд продовольственных товаров.
Также депутаты предложили обязать товарные биржи раскрывать коммерческую тайну, касающуюся информации по участникам и сделкам после подведения итогов. Ожидается, что такая мера обеспечит для казахстанских производителей доступ к прозрачным торговым инструментам.
Исключаются торги нестандартизированными товарами, которые используются исключительно недропользователями, с переводом их торговли на специализированные электронные торговые площадки. Благодаря этому отечественные товаропроизводители получат беспрепятственный доступ к закупкам", - проинформировали в мажилисе.
Мажилисмены также приняли в работу поправки в закон "О почте".
Ранее мажилис ратифицировал соглашение между правительствами Казахстана и Узбекистана о сотрудничестве в области экологии и охраны окружающей среды.
Когда в Казахстане планируют закрыть дефицит сжиженного газа
Фото: Depositphotos
Астана. 18 сентября. KAZAKHSTAN TODAY - Вице-министр энергетики Алибек Жамауов в ходе заседания мажилиса рассказал, когда в Казахстане планируют закрыть дефицит сжиженного газа, передает корреспондент агентства.
Министерство энергетики планирует закрыть вопрос дефицита к 2030 году", - заявил Алибек Жамауов.
По его словам, планируется запустить производство сжиженного нефтяного газа на месторождениях Кашаган и Карачаганак. Объем производства газа на Кашагане будет достигать 800 тысяч тонн в год, в то время как на Карачаганаке будут производить порядка 600 тысяч тонн газа в год.
Ранее был подписан договор о поставке сжиженного газа с Кашагана на рынок Казахстана.
Казахстан экспортировал в страны Центральной Азии 2,5 млн тонн зерна
Фото: Depositphotos
Астана. 18 сентября. KAZAKHSTAN TODAY - За восемь месяцев отмечается активная динамика роста экспорта зерна в страны Центральной Азии - 2,5 млн тонн (1,8 млн тонн направлено в Узбекистан, 600 тыс. тонн - в Таджикистан, 100 тыс. тонн - в Туркменистан и Кыргызстан), заявил управляющий директор АО "НК "КТЖ" Бауыржан Урынбасаров на заседании оперативного штаба по осенним полевым работам в правительстве.
За 12 дней сентября в страны Центральной Азии отгрузили 132 тыс. тонн - это в 2,5 раза больше, чем в сентябре 2023 года. До конца месяца объем отгрузки зерна составит порядка 250 тыс. тонн", - отметил управляющий директор КТЖ.
По его словам, в Китай экспорт зерна за восемь месяцев 2024 года составил 1,1 млн тонн. Основной объем вывозится в контейнерах - 666,4 тыс. тонн. В текущем году в два раза, до 229 тыс. тонн, вырос объем перевозок в крытых вагонах, где зерно упаковано в мешки. Практически на уровне прошлого года остался объем перевозок в зерновозах - 247,5 тыс. тонн (96% к прошлому году).
На 70% выросли поставки продуктов перемола зерна в Китай - 494,1 тыс. тонн за 8 месяцев 2024 года (290,3 тыс. тонн в 2023-м). Перевозка осуществляется в основном в контейнерах.
КТЖ ожидает массовые отгрузки зерна с 20 сентября, на эти цели в стране готовы порядка 12 тысяч зерновозов. Как отметил Урынбасаров, из общего числа вагонов около 6 тыс. готовы обеспечить транспортировку зерна на экспорт в направлении портов Черного и Балтийского морей.
По состоянию на 16 сентября в Казахстане убрано 7,4 тыс. га площадей (44%), средняя урожайность составляет 14,6 центнеров с га, намолочено 10,8 млн тонн зерна. На элеваторы поступило 1,5 млн тонн зерна.
В ходе заседания председатель правления АО НК "Продкорпорация" Асылхан Джувашев проинформировал о том, что за август-сентябрь планировалось вывезти 1,5 млн тонн зерна прошлого урожая с элеваторов для приемки нового, из них отправлено 736 тыс. тонн. Собственные запасы Продкорпорации составляют более 300 тыс. тонн, объемы частных владельцев - более 734 тыс. тонн.
Атырауский НПЗ с 1 октября остановится на плановый ремонт
Фото: kmg.kz
Атырау. 17 сентября. KAZAKHSTAN TODAY - Атырауский нефтеперерабатывающий завод с 1 октября остановится на плановый ремонт, сообщает пресс-служба Министерства энергетики Казахстана.
В соответствии с утвержденным графиком планово-предупредительного ремонта на 2024 год ремонт Атырауского НПЗ планируется провести с 1 по 25 октября 2024 года", - проинформировали в ведомстве.
Подчеркивается, что остановка Атырауского НПЗ в октябре предусмотрена индикативным планом переработки нефти и производства нефтепродуктов НПЗ РК на 2024 год.
Соответственно, производство горюче-смазочных материалов ожидается на уровне тех объемов, которые запланированы планом", - уточнили в пресс-службе.
По данным министерства, в настоящее время совокупные запасы дизтоплива в стране составляют 498 тысяч тонн, бензина марки Аи-92 - 275 тысяч тонн, бензина марки Аи-95 - 58 тысяч тонн.
Ранее в "КазМунайГазе" прокомментировали ситуацию на рынке сжиженного газа.
На 55% выросла внутренняя торговля в ЕАЭС
Фото: ЕЭК
Москва. 17 сентября. KAZAKHSTAN TODAY - За десять лет существования Евразийского экономического союза торговля увеличилась с $58 млрд на 55%, сообщил министр по торговле Евразийской экономической комиссии Андрей Слепнев в ходе VII Международного форума ЕАЭС национального исследовательского университета "Высшая школа экономики".
Конечно, мы видим многочисленные эффекты от нашего объединения. Но если брать системно, есть два основных элемента, которые надо иметь в виду. Первый - это единый общий рынок, четыре свободы: свобода перемещения товаров, услуг, капитала и рабочей силы - без барьеров, по единым правилам. Это пространство с более чем 184 млн потребителей, которые создают базу для развития, для инвестиций, для бизнеса", - рассказал Слепнев.
По его словам, в ЕАЭС продолжают появляться и новые инструменты развития. В частности, в прошлом году был запущен механизм бюджетирования кооперационных проектов. Уже в ближайшее время на коллегии ЕЭК будет рассматриваться первый такой проект.
Вторым эффектом от создания Союза Андрей Слепнев назвал общий голос его государств-членов во взаимоотношениях со странами - торговыми партнерами. Здесь уже сформирован ряд соглашений о свободной торговле: в частности, с Вьетнамом, Сербией и Ираном. Также есть непреференциальное соглашение с Китаем, которое хотя и не обнуляет ввозные пошлины, но содержит множество других элементов содействия взаимной торговле. Самый главный из них - это сопряжение с китайской инициативой "Пояса и пути". В результате торговля ЕАЭС с Китаем выросла кардинально - с менее чем $100 млрд десять лет назад до более чем $300 млрд.
В заключение министр обратил внимание, что ЕАЭС уже выходит за рамки постсоветского пространства. Наблюдателями в Союзе наряду с Узбекистаном уже сейчас является Куба, идет процесс рассмотрения соответствующей заявки Ирана.
Напомним, в I квартале 2025 года в ЕАЭС планируют отменить роуминг.